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轻奢侈品,

今天Bu你败了“吗?

  核心提示

 

        与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈品牌相比,品牌定位在中高档、价格从几千元到上万元不等的轻奢侈品,正受到白领群体的热捧,轻奢侈品网站也随之大量出现。下面我们从一点切入,看春节奢侈品网购热潮。

  □记者李丽

       网络深入生活的程度日渐加深,各类网络销售也是风生水起,网购家电、网购黄金、网购楼盘……网络无所不能。

 

        溯其鼻祖,网购火起来是从时尚产品的线上购物开始的。近期被作为爆炸式新闻的网购事件,当数淘宝网(现更名“天猫网”)“双十一、双十二”两天的集中促销业绩。其中,整个“双十二”活动期间,淘宝网成交额43.8亿,更引发了持续多日“爆仓”。

 

        2012年,元旦网购、春节网购依旧成为热议话题,因网络的拉动,快递业也成了朝阳产业。那么,和天猫网的平价性相对的奢侈品网站,近两年来也开得风风火火。据国内大型时尚电商企业走秀网统计显示,春节期间时尚、奢侈品销售出现井喷,销售高峰时不到一分钟销售一件奢侈品。

 

        轻奢侈品网站备受喜爱

 

        何为“轻奢侈品”?与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈品牌相比,品牌定位在中高档、价格从几千元到上万元不等的轻奢侈品,还有一些国际一线品牌的正品折扣网站,正受到白领群体的热捧,这被称为“轻奢侈品”,其网站亦大量出现。

 

        据不完全统计,从2009年到现在,国内的轻奢侈品网站已经增加到了四五十个,比较有名的有尚品网、走秀网、优众网、爱奢购、唯品会、第五大道等,主打商品多是价格在几千元到上万元的化妆品、时装、箱包、领带、皮夹等。新浪、和讯、网易及京东商城也增开了相关频道,争抢轻奢侈品网购这块蛋糕。

 

       京沪深穗成网购主力

 

      艾瑞咨询于年初发布的《2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告》显示,中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模为63.6亿元,2011年交易规模达107.3亿元,实现68.8%的年增长。预计在2015年,这一数字将达到372.4亿元。

 

      奢侈品消费如今不容小觑,但网购可以看出,广大爱美女性更青睐以折扣价买到大品牌正品,低廉的价格在专卖店里是不可能遇到的,那么,可被信赖的轻奢侈品线上市场应运而生。

 

      下面我们看几个数字,据走秀网官方数据显示,从除夕到初五,平均每天都有近150万热情“潮族”拥上该网站,选购自己喜欢的时尚品牌和奢侈品品牌。六天内,网站订单销售额突破1亿元,销售时尚商品和奢侈品牌商品逾10万件。而从订单地区分布看,北京、上海、深圳和广州这四个城市成为网购最强的四大城市,占据走秀网春节总销售额近80%。

 

      爱马仕、LV成网购主流

 

      爱马仕、LV、GUCCI、芬迪等奢侈品品牌商品成为春节期间网购主流,这些品牌的手袋和饰品很多在春节期间脱销。走秀网售出商品中甚至有售价高达13.38万元的爱马仕Birkin40 TOGO皮质手提包以及7.2折后售价近4万元的爱马仕另一款独家限量Constance H扣单肩手提迷你包。

 

      除爱马仕、LV这些顶级奢侈品品牌动辄数万元的手袋外,春节期间价位在数千元的中档奢侈品牌商品销售也很火爆。如售价在2000-5000元的爱马仕、迪奥、芬迪、Burberry等品牌丝巾、围巾,春节订单销售逾1000条。其他如施华洛世奇水晶饰品、Chanel的手链饰品等销售也冲上新高。

 

     春节网购热诱因浅分析

 

      上市场资深人士杨晓颖认为,奢侈品消费一族日常工作节奏紧张而无闲暇购物,春节7天假期给他们提供了充足的购物选择与时间。而且经过数年发展,中国网民已经习惯大部分电商春节受理订单、节后即正常发货的做法,正是这些宅在家中的时尚潮族,为走秀网在春节假期奉献了超高的访问量与下单量。

 

       而电商平台上丰富的品牌数量,也给时尚潮族提供了丰富的选择可能。足不出户,就可逛遍大城市的商场中你心爱的品牌。同时时尚电商春节期间的价格折扣,也是吸引时尚潮族下单的重要原因。

 

       龙年春节销售如此火爆,似乎预示了中国时尚电商在2012年面临的无限风光。对此,在走秀网CEO纪文泓看来,未来中国市场电商竞争将逐渐脱离价格战低层次竞争,商品丰富度与商品价值观提供将成为电商企业制胜之道。

 

 

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