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微博元年白皮书显示 新浪独大急觅微博盈利之道

       上周公布的首份《中国微博元年市场白皮书》预计,到2010年底,中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。

    而按照DCCI的独立调查,微博用户以及微博潜在用户(打算使用微博用户)使用首选微博网站中,新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站,是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。在知名度上,59.79%的微博关注者(包括关注或听说过微博的互联网用户和使用过微博的用户)知道新浪微博,是国内市场知名度最高的主流微博产品。缔元信高级分析师于明断言,“迅猛发展的微博产品将直接取代SNS。”

   新浪用数遥领先四成用户用手机发博

   新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站均先后推出微博服务。白皮书显示,今年3月至6月,国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到1.0307亿,新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万,同比增长76.7%,最多时占据46.12%的份额。与此同时,国内微博市场月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时,新浪微博月度有效浏览时间则从492.45万增长到2080.08万,同比增长322.4%,最多时占据68.52%的份额。

   期间,在操作层面,不少用户已经开始习惯于通过手机发送微博。数据显示,目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博,随着移动互联网的发展,这一比例有望进一步提升。

   “从上午10点起,新浪微博用户就开始频繁发送微博,使用高峰期出现在晚上,每晚22点(大概在睡觉之前)达到峰值,发送比例为6.9%。”尽管微博使用高峰是在每晚22点,不过,广东微博用户则属于典型的“夜战型”,高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点,而且发送微博的量明显高于其他区域。

   除此之外,在新浪微博的总用户中,女性比例为43%,男性比例为57%;但在新浪微博的活跃用户中,女性占据着65%的份额,男性仅为35%。其中,女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高,显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。

   用户数3年逼近5亿2013年市场步入成熟

  早在2009年7月,饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营,一些新产品开始进入人们的视野。2009年8月,新浪启动微博测试,2010年以来,搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品,门户网站成为国内微博市场的主导力量。

     根据DCCI预计,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿;2011年底、2012年底、2013年底,这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。与此同时,中国互联网实际不重复的微博独立用户数,2011年底、2012年底、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。DCCI指出,中国互联网微博累计活跃注册账户数和实际不重复的微博独立用户数,可能要明显高于预计,并预计微博用户的爆发增长出现在2012年、2013年左右。“在此基础上,国内微博市场预计在2013年前后步入市场成熟期。”

    DCCI总经理胡延平指出,人际实时交互关系网络是微博逻辑的核心,这就使得微博未来不可避免与社区会有一战,战争的结果是微博、社区的互相渗透互相拥抱互相融合。新浪微博未来将会成为最有影响力和参与度的“源”,如果开放协作方面做得比较成功,新浪微博可以更进一步成为商业平台的母体,大量的应用与商业模式将从这一平台衍生出来。

   在企业用户方面,目前已有2500家企业获得新浪认证,覆盖了汽车、餐饮休闲、影视娱乐、购物商城等30多个行业,包括伊利、中粮、招商银行等在内的大型企业,都在尝试微博营销。白皮书认为,随着微博用户规模的增多以及功能的不断完善,通过微博进行营销将成为企业营销的一种常态。

   南方日报记者蔡伟戴远程

 ■龙头数据

 每秒40条新浪微博发送中

   截止2010年8月,共有

   466家主流新闻机构开通了新浪微博,其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。截至2010年8月,有41家政府机构(不含公安系统)开通了新浪微博,通过微博及时发布信息。与此同时,国内公安微博的数量达到了60家,其中广东省公安系统集体开通了微博,形成了一个地区性的微博群。

   活跃名人的数量是衡量一款产品是否具有吸引力的重要指标。截止2010年7月,有超过2万的名人获得了新浪微博的认证,远超其他微博产品。新浪微博人气关注榜前十名多以娱乐明星为主,其中姚晨和小S的粉丝已经突破200万。

   此前,市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出,新浪微博

   人气关注榜前100位用户当前的粉丝总数为Twitter的30%。考虑到新浪微博的强劲增长速度,估计到2011年3月,新浪微博的这一数字将超越Twit-ter。

   2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过

   9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。7月12日南非世界杯决赛当天,新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条,峰值超过了3000条/秒。

   此外,在社会重大事件中,新浪微博上单条内容的转发和评论数也会出现明显提升,充分展现了所具备的强大互动性。8月19日22时47分,新媒体营销人士梁树新在新浪微博上简单介绍了

   李萌萌高考招生事件,号召网友进行转发。此后,该微博被原文转发93396次,收到22948条评论,李萌萌最终被高校录取。

      关于微博,你还想知道些什么?

   微博:是微型博客(MicroBlog)的简称,被网友昵称为“围脖”。和传统博客相比,微博发布更便利、传播更迅速,发布字数限制在140字之内,方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布,所发信息实时传达,并可一键转发。由于微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯,而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复,从而形成良好的互动关系,导致了微博在Web2.0时代迅速蹿红,包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务。继博客、论坛之后,微博已经成为门户UGC产品的“标准配置”。

   值得注意的是,在新浪微博推出一周年之际,新浪微博上的应用已经达到229个,并且还在持续增加。易观分析师预测,新浪倾力打造微博,并不是想直接借助微博盈利,而是意图通过微博开放平台实现自身的战略转型,从单纯的内容供应商转变为内容供应商和开放平台的结合体,用内容和应用吸引用户、留住用户,最终转型为用户平台。当新浪微博成为一个拥有庞大高黏性用户群的强大的开放的用户平台,持续盈利将水到渠成。

 

 

 

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