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新浪微博用户增至3.24亿 全面启动微博商业化

        新华网北京5月16日电 根据新浪16日公布的最新数据,新浪微博注册用户已增至3.24亿。新浪相关负责人同时表示,已开始全面启动微博商业化,目前已有近百家企业尝试了微博广告,效果已初步显现。

        根据新浪16日发布的一季度财报,截至3月底,新浪微博注册用户上升到3.24亿,日活跃用户比例超过9%。目前用户每天在新浪微博上花费的时间约为1小时,平均每天发布的微博内容量环比上升17%,接近1.2亿条。

       按照计划,2012年是新浪继续投资微博的一年,预计全年将向微博投资约1.6亿美元。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示,微博用户平台的规模将决定微博商业化的规模,希望通过持续投入和努力,建立处于市场主导地位的社会化媒体平台和生态系统,并在较长时间内产生更好的回报。曹国伟预计,基于目前的速度,大规模微博商业化将从下半年开始,微博商业化对新浪广告的初步影响也将在下半年有所显现。

       随着用户规模的稳定增长,新浪微博在4月推出了广告平台,开始启动微博商业化。据悉,新浪微博将于近期推出商业开放平台,在技术和接口层面为开发者提供支持。在未来的微博营销生态链中,内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成重要一环。此外,新浪表示,将从六个方面推出微博广告的评估体系。

       与传统广告相比,由于采取基于社交关系和兴趣图谱的推荐引擎,微博广告更具针对性。它通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户,利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动,激励用户分享、创造口碑效应。

 

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