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新浪微博:与Twitter必有一战

         刚刚度过一周年生日的新浪微博,尽管还戴着测试版的帽子,其掌门人彭少彬却不再掩饰他的雄心。对于兼具微博始祖和市场老大身份的Twitter,彭少彬称,将来“肯定会跟Twitter直接竞争”。一直与新浪“明争暗战”的搜狐掌门人张朝阳终于坐不住了,亲自向媒体宣布“搜狐微博的份额令人羞于启齿”,“要向新浪微博宣战”。这一举动背后,是微博如火如荼的发展正在带来某种“质变”,错失这一机遇,将给门户们带来不可预知的损失。

   新媒体地位确立

    2009年8、9月间,国内各家门户纷纷推出自己的微博产品。比较突出的新浪微博和腾讯微博两家,一开始并没有直接定位于新媒体。新浪仍然延续其博客时代的名人战略,在内测期间就邀请诸多明星、学者、企业家入驻微博,并将二线影星姚晨打造为第一个突破百万粉丝的“微博女王”。腾讯微博的口号看上去更加意味深长:“与其在别处仰望,不如在这里并肩”,扬长避短之余,更延续了腾讯产品线一贯的草根特色。但是这也表明,国内微博问世伊始,也处于“摸着石头过河”阶段,除了针锋相对的宣传,并未有清晰的发展路径。

    作为微型博客的始祖,Twitter在2009年的一次改版中,输入框旁边的提示“What are you doing”被“What's happening”(正在发生什么?)取代。通过这一重大改变,Twitter表明了从记录生活向实时记录新闻事件转型的态度。

    而Twitter的第一桶金正来自于其媒体功能。由于大量即时新闻通过其平台发布,为了体现搜索的准确性与实时性,Google与微软Bing分别斥巨资购买了Twitter的内容搜索权,后者由此获得约2500万美元的盈利。

     此后不久,新浪微博借“两会微博”之机,亦发现了自身的媒体捷径。大量两会代表、委员通过微博平台,实现了与平民草根的互动与交流;任志强、潘石屹等此前因为激烈言辞屡屡激发民间反弹的人物,通过微博的实时发言与对话,也改变了相当一部分人对他们的看法。

   新浪官方前不久发表了其《微博白皮书》,其衡量指标即表明其新媒体特性:“截至2010年7月,总微博条数9000万,月覆盖人数约4400万”。

   尽管增速惊人,新浪微博事业部总经理彭少彬并未如其他某些媒体一般表现出对传统媒体的“取代”心理:“微博与其他媒体不是取代的关系,而是互补的关系。微博的许多资讯来自于传统媒体,传统媒体可以借助微博更好地传播资讯,提升影响力。”

   盈利模式押宝“平台化”

   在新媒体之路上,尽管与Twitter每天9000万条的巨大信息流量相比,国内的微博尚显幼小,但前者发展五年而后者测试一年,数据的对比并不能说明一切。中文用户的巨大基数,和“后发优势”带来的少走弯路,使国内微博一年之内,即看到了Twitter用了五年才探索出来的实时内容盈利可能。

   但是,由于对新闻信息的发布有严格的规定,新浪在对原创微博的审查上投入巨大成本。据彭少彬介绍,新浪微博的审查队伍和配置“很强大”。以技术投入为主,其自动监控系统,分区域、等级和不同的群体用户进行不间断检测;同时,人工监控中心的人员配备已达几百人。

   尽管并不认为这是面临的最大挑战,但彭少彬仍然认为,新浪微博的最终目的不是新媒体。“那只是发展的第一步,在不久前新浪微博运营一周年时,已经完成了媒体功能的建设。下一步,在完善社区性能之后,我们将重点打造其开放平台功能”。

   平台要做基础服务

   新浪微博目前已经提供了开放API,供第三方开发者基于微博开发各种应用。中国电信的189“爱说”微博,就是完全基于新浪微博开发;而前不久诺基亚N8首发时,也将直播与媒体平台搬到了新浪微博上。

   互联网的“平台”似乎成了趋势,盛大在做,百度要做,现在新浪微博也要做。这些平台有什么不同?彭少彬说:“新浪微博做平台有个基本原则,赚钱的,留给第三方开发者去做。不赚钱的,基础性的服务,新浪微博来做。”

   例如,相册服务需要大量空间和带宽,又没什么利润,第三方开发者通常承担不起,但这又是微博必备功能,所以新浪会来做;但基于图片的分享、修改、传播,就会有很多第三方应用。

    地理应用也是一个热点,新浪正在开发微博中的定位功能,作为标准服务提供给第三方开发者,基于这个平台,开发者可以提供饭店折扣、旅游探险、自助出行等各类服务,这种增值的收益,由新浪和开发者共享。

   将微博包装为开放平台,新浪应该是第一家。 

    ■质疑

    国际化面临草根短板

    新浪微博并未满足于追随Twitter之路,彭少彬尽管明确了与Twitter正面竞争的远景,却计划将新浪微博带领到另一个方向去。当本报记者发问“有没有想过直接跟Twitter竞争”时,彭少彬直言:“随着我们国际化的推进,肯定会。目前在中国香港,能立足的这类产品只有新浪微博和Facebook。Twitter在中国台湾的进入并不顺利。新浪微博目前的海外策略是主打华人市场,美国、新加坡、马来西亚由此产生了很多用户。我们在日本和韩国的运营正在谈判。”目前,日文内容是Twitter上的第二大内容,如果新浪微博进入日本,“Twitter会比较紧张。”彭少彬预测。

   但新浪微博也在发展中遭到了质疑。一位业内专家曾说:“新浪微博某天的热词,排名第一的居然是互联网大会。这说明它的活跃用户,仍然集中在媒体圈和IT圈。”这证明新浪微博在草根人群中仍然存在“短板”。彭少彬应该也意识到了目前新浪微博存在的问题,他给新浪微博确定的下一步目标是“向二线城市和低龄化的网民、打工一族的扩展”。(阳淼)

    ■实践

    新媒体的平民式实验

    南京大学最近做了一项有关新媒体的实验。该校金陵学院新媒体系的新生,今年开学后被布置了一项别致的作业:每个人开通一个微博,学期末以粉丝数论成绩。粉丝数达到500的,及格;2000名,良好;3000名,优秀。

    这项实验的发明者,新媒体系系主任杨溟向本报记者介绍说,一个微博就是一个媒体,主持者能够争取到多少受众,决定了这个媒体的成功程度。作为该学院“媒体融合”课程的一个作业,学生们对这个作业,从开始的好奇、争议,到后来的踊跃尝试,学生们体验到了新媒体的乐趣,甚至写起了微博分析报告。

     会不会真有学生粉丝没到500人而不及格呢?杨溟早有规划:“这个系一共500人,就算不能写微博吸引粉丝,现实生活去说服别人跟你互相关注总行吧。如果这点社交能力都没有,不及格也怨不到别人了”。

 

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